Mentivoralusa
Leistungen rund um B2B-Werbekanäle im Überblick
Früher reichten grobe Klick- und Leadzahlen, heute müssen Marketingverantwortliche erklären, wie einzelne Kanäle zur Pipeline beitragen. Die Leistungen von Mentivoralusa sind darauf ausgelegt, diese Lücke zu schliessen. Im Fokus stehen strukturierte Audits von Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, YouTube und weiteren Kanälen, der Aufbau sauberer Tracking- und Attributionsarchitekturen sowie verständliche Reports für Marketing, Vertrieb und Management. Jede Dienstleistung folgt einem dokumentierten Vorgehen, das auf die Situation des jeweiligen B2B-Unternehmens zugeschnitten wird und intern nachvollziehbar bleibt.
Team Mentivoralusa
Spezialistinnen und Spezialisten für Werbeanalysen
Kernbausteine der Zusammenarbeit mit Mentivoralusa
1
Channel Performance Audits
Ein Channel Performance Audit von Mentivoralusa beginnt mit der systematischen Aufnahme aller aktiven Kampagnen auf Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, YouTube, programmatischen Umfeldern, E-Mail und Marktplätzen. Kontostrukturen, Zielsetzungen und bisherige Kennzahlen werden dokumentiert und mit CRM-Informationen abgeglichen. Anschliessend werden Kanäle nach Beitrag zu Leads, Opportunities und Verträgen bewertet. Das Ergebnis ist ein verständlicher Bericht mit Stärken-Schwächen-Profilen, typischen Mustern in der Historie und konkreten Ansatzpunkten für künftige Tests und Budgetanpassungen.
2
Tracking- und Attributionsarchitektur
Saubere Messung ist die Grundlage jeder Auswertung. In diesem Leistungsbaustein
entwickelt Mentivoralusa eine Tracking- und Attributionsarchitektur, die Events, Tags und
Pixel über alle relevanten Kanäle hinweg strukturiert. Es wird geprüft, wie
Webanalyse, Werbeplattformen und CRM technisch zusammenspielen und wo rechtliche
Vorgaben in der Schweiz besondere Aufmerksamkeit erfordern. Auf dieser Basis
entstehen Implementierungspläne, Testkonzepte und Dokumentationen, die
sicherstellen, dass Datenströme nachvollziehbar und stabil bleiben.
3
Analytics-Dashboards und Reporting
Damit Erkenntnisse aus Audits im Alltag ankommen, konzipiert Mentivoralusa Analytics-Dashboards und wiederkehrende Reportings. Kennzahlen aus Werbeplattformen, Webanalyse und CRM werden so aufbereitet, dass operative Teams schnelle Antworten auf Kampagnenfragen erhalten und das Management einen ruhigen Überblick über Pipeline- und Budgetentwicklungen bekommt. Berichte werden nach Zielgruppen gegliedert und so gestaltet, dass sie von internen Teams eigenständig gepflegt und erweitert werden können.
4
Laufende Optimierungsberatung
Nach einem initialen Projekt bieten viele Unternehmen eine laufende Zusammenarbeit
an. Mentivoralusa übernimmt in diesem Rahmen die Rolle eines analytischen
Sparringspartners: Kennzahlen werden regelmässig gemeinsam überprüft, Tests
strukturiert geplant und Ergebnisse eingeordnet. Besonderes Augenmerk liegt darauf,
historische Entwicklungen zu berücksichtigen und Änderungen sauber zu dokumentieren,
damit Entscheidungen auch Monate später noch nachvollziehbar sind.
5
Individuelle Evaluationskonzepte
Für komplexere B2B-Strukturen mit mehreren Marken, Ländern oder Vertriebsteams entwickelt Mentivoralusa individuelle Evaluationskonzepte. Dazu gehören etwa kanalübergreifende Funnel-Modelle, die Verbindung von Online- und Offline-Signalen oder die Einbindung von Marktplatz- und Partnerdaten. Ziel ist ein Rahmen, der unterschiedliche Geschäftsbereiche abbilden kann, ohne in unübersichtliche Speziallösungen zu verfallen.
6
Workshops und interne Verankerung
Neben den technischen und analytischen Bausteinen unterstützt Mentivoralusa bei der internen Verankerung der neuen Strukturen. Workshops mit Marketing, Vertrieb und Controlling vermitteln, wie Kennzahlen zu lesen sind, welche Grenzen Analysen haben und wie Reports in Entscheidungsroutinen eingebunden werden. So entsteht eine gemeinsame Sprache, die Diskussionen über Werbekanäle versachlicht und langfristig trägt.
Vorgehen in Analyse- und Auditprojekten
Die Arbeitsweise von Mentivoralusa folgt einer klaren Struktur: verstehen, prüfen, gestalten, verankern. Dieser Ablauf sorgt dafür, dass Analysen nicht als einmalige Übung enden, sondern zu einem wiederholbaren Prozess werden, der Budgetdiskussionen und Kanalentscheidungen unterstützt.
Bestandsaufnahme und Zielbild
Schritt eins ist die strukturierte Bestandsaufnahme aller relevanten Kanäle,
Datenquellen und Kennzahlen. Mentivoralusa zeichnet nach, wie Informationen von der
Anzeige bis ins CRM fliessen und welche Fragen das Unternehmen derzeit nicht
beantworten kann.
Zu Beginn eines Projekts analysiert Mentivoralusa die vorhandene Datenlandschaft:
Werbekonten, Webanalyse, CRM-Strukturen und bestehende Reports werden
aufgenommen und in einem klaren Schema dokumentiert. Es wird festgehalten,
welche Ziele verfolgt werden, welche Kennzahlen bisher genutzt werden und wo
Lücken im Tracking bestehen. In dieser Phase geht es darum, ein gemeinsames
Verständnis der Ausgangslage zu schaffen, ohne sofort umfangreiche
Änderungen vorzunehmen.
01
Datenvalidierung und Trackingprüfung
Auf Basis der Bestandsaufnahme werden Datenketten validiert und
Schwachstellen im Tracking identifiziert. So entsteht eine klare Grundlage,
auf der spätere Auswertungen und Reports verlässlich aufbauen können.
Im nächsten Schritt werden Tracking-Implementierungen, Attributionslogiken
und Datenverknüpfungen technisch und fachlich geprüft. Mentivoralusa testet Events,
überprüft Tag-Konfigurationen und vergleicht Zahlen aus verschiedenen
Systemen. Auffälligkeiten werden dokumentiert und nach Einfluss auf wichtige
Entscheidungen priorisiert. Wo nötig, werden Anpassungsvorschläge
erarbeitet, die sich in den bestehenden Betrieb integrieren lassen, ohne die
Historie zu zerstören.
02
Auditkonzept und Reportingrahmen
In dieser Phase werden Werbekanäle in ein konsistentes Bewertungsraster überführt. Das Ergebnis sind verständliche Auditdokumente und Reportentwürfe, die im Alltag genutzt und weiterentwickelt werden können.
Sobald die Datenbasis verstanden ist, entwickelt Mentivoralusa ein Audit- und
Reportingdesign. Kennzahlen werden entlang der Customer Journey definiert,
Bewertungsregeln für Kanäle festgelegt und Ebenen für operative und
strategische Auswertungen strukturiert. Daraus entstehen Auditberichte,
Dashboard-Skizzen und Entscheidungsleitfäden, die Marketing, Vertrieb und
Management gemeinsam nutzen können. Jede Kennzahl erhält eine klare
Beschreibung, Herkunft und Einschränkung.
03
Umsetzung und laufende Begleitung
Die letzte Phase bringt Analysen in die Praxis: Empfehlungen werden umgesetzt, Reports etabliert und Entscheidungsroutinen aufgebaut, die B2B-Teams langfristig nutzen können.
Zum Abschluss werden priorisierte Empfehlungen umgesetzt und die neue
Struktur in den Alltag überführt. Mentivoralusa begleitet bei technischen
Anpassungen, unterstützt bei der Einführung von Dashboards und moderiert
gemeinsame Review-Meetings. In regelmässigen Abständen werden Kennzahlen
gemeinsam interpretiert, Abweichungen eingeordnet und nächste Tests geplant.
So entsteht ein dauerhafter Prozess, der Werbeentscheidungen nachvollziehbar
macht und sich an neue Fragen anpassen lässt.
04
Konkrete Analysefähigkeiten, die in Projekten eingesetzt werden
Die Leistungen von Mentivoralusa folgen einem klaren analytischen Rahmen: Zuerst werden
Datenketten verstanden, dann Kennzahlen definiert und schliesslich wiederkehrende
Entscheidungsroutinen aufgebaut. Im Zentrum steht immer die Frage, wie sich Werbekanäle
in Bezug auf Umsatznähe, Stabilität und Rolle im Vertriebsprozess bewerten lassen. Dabei
wird konsequent kanalübergreifend gedacht, damit Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads,
TikTok Ads, YouTube, E-Mail, Affiliate-Traffic und Marktplatzanzeigen in einer
gemeinsamen Logik erscheinen.
Früher wurden einzelne Kanäle isoliert optimiert, heute müssen komplette Werbestrukturen nachvollziehbar sein. Mentivoralusa bietet Leistungen, die genau dort ansetzen: von kanalübergreifenden Funnel-Analysen über kohortenbasierte Auswertungen bis zur Integration von Leadqualität und Customer Lifetime Value in die Bewertung. Durch die Verknüpfung von Werbedaten, Webanalyse und CRM entsteht eine Sicht, die nicht bei Klicks endet, sondern den Weg bis zu Opportunities und Verträgen abbildet. So können B2B-Teams Budgets ruhiger diskutieren und Tests gezielter planen.
Kanalübergreifende Funnel-Analysen
Kampagnen auf Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, YouTube und
weiteren Plattformen werden nicht einzeln, sondern entlang des gesamten
Funnels betrachtet. Mentivoralusa analysiert, wie Kanäle zusammenspielen, welche
Kombinationen Erstkontakte erzeugen und welche Aktivitäten in späteren
Phasen der Customer Journey unterstützen. So entstehen Berichte, die den
Übergang von Aufmerksamkeit zu konkreten Anfragen sichtbar machen und
typische Bruchstellen aufzeigen.
Kohortenbasierte Performance-Auswertung
Statt Leads nur nach Anzahl zu bewerten, ordnet Mentivoralusa Kontakte in zeitliche Gruppen ein und verfolgt, wie sie sich über Wochen und Monate entwickeln. Diese Kohortenbetrachtung zeigt, welche Kampagnen stabil zu Opportunities oder Verträgen führen und wo kurzfristige Ausschläge keine nachhaltige Wirkung haben. Auf dieser Basis lassen sich Tests planen, die nicht nur auf den ersten Blick gut aussehen, sondern auch später im Vertriebsprozess Bestand haben.
Integration von Leadqualitäts-Signalen
Durch die Verbindung von Kampagnendaten und CRM-Informationen wird sichtbar, welche Leads später wirklich relevant werden. Mentivoralusa integriert Kriterien für Leadqualität in die Analysen und hilft, Scoring-Modelle transparent zu dokumentieren. So können Marketing und Vertrieb gemeinsam sehen, welche Aktivitäten eher oberflächliche Kontakte bringen und welche Kanäle in kritischen Phasen des Salesprozesses unterstützen.
Bewertung nach Umsatznähe und Langlebigkeit
Nicht jeder Kanal trägt auf die gleiche Weise zur Geschäftsentwicklung bei. Mentivoralusa bewertet Kanäle mit Blick auf ihren Beitrag zu Umsatznähe, Stabilität der Nachfrage und Rolle im Salesprozess. Dabei werden Kennzahlen wie Customer Acquisition Cost und Customer Lifetime Value in einem pragmatischen Rahmen genutzt. So entsteht eine differenzierte Sicht, die über reine Klick- oder Leadkosten hinausgeht und langfristige Effekte berücksichtigt.
Entscheidungsroutinen für Budgetfragen
Damit Erkenntnisse nicht im Projektordner verschwinden, entwickelt Mentivoralusa
Entscheidungsroutinen, die in den Alltag passen. Dazu gehören wiederkehrende
Review-Meetings, klar definierte Kennzahlensets und einfache
Entscheidungsbäume für Budgetanpassungen. Die Auswertungen werden so
strukturiert, dass sie in Marketing-, Vertriebs- und Managementrunden
gleichermaßen nutzbar sind.
Transparenter Umgang mit Datenlücken
Jede Analyse hat Grenzen, insbesondere bei unvollständigen Daten. Mentivoralusa benennt diese Grenzen explizit, kennzeichnet Schätzungen und erklärt, welche Annahmen hinter Kennzahlen stehen. Dadurch entsteht Vertrauen in die Zahlen, auch wenn sie nicht perfekt sind, und Teams können bewusster entscheiden, welche Risiken sie bei Tests oder Budgetverschiebungen eingehen möchten.
Vorher: lose Zahlen, nachher: geordnete Entscheidungsbasis
| Features | Mentivoralusa | Agentur-Reports |
|---|---|---|
| Klickzahlen und CTR | ||
| Standardplattform Reports | ||
| Verknüpfung mit CRM-Daten | ||
| Dokumentierte Auditmethodik | ||
| Kampagnenoptimierung | ||
| Kanalübergreifende Funnel-Sicht | ||
| Priorisierte Entscheidungsgrundlagen | ||
| Workshops mit Vertriebsteams |
Nächsten Schritt in Richtung klarer Werbeanalysen wählen
Werbe-Audit
Wer viele aktive Kampagnen in Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, YouTube oder weiteren Kanälen betreibt, verliert schnell den Überblick, welche Aktivitäten wirklich zur Pipeline beitragen. Ein fokussierter Audit von Mentivoralusa setzt genau hier an: Zuerst werden Kontostrukturen, Ziele und Kennzahlen aufgenommen, anschliessend werden Stärken und Schwächen pro Kanal dokumentiert. Das Ergebnis ist eine klare, verständliche Auswertung, die intern als Grundlage für Budget- und Priorisierungsentscheidungen genutzt werden kann. Results may vary, doch ein strukturierter Blick auf bestehende Daten bringt in jedem Fall mehr Klarheit.
Tracking-Setup
Wenn Tracking-Setups über Jahre gewachsen sind, schleichen sich Fehler, Dopplungen und Lücken ein. Mentivoralusa unterstützt dabei, eine saubere Architektur für Tags, Pixel und Events zu entwickeln, die sowohl rechtliche Vorgaben in der Schweiz als auch interne Prozesse berücksichtigt. Bestehende Implementierungen werden getestet, Unstimmigkeiten benannt und priorisierte Korrekturen vorgeschlagen. So entsteht eine belastbare Grundlage für alle weiteren Analysen und Reports, ohne dass Historien unüberlegt verloren gehen.
Reporting
Reports aus verschiedenen Plattformen liefern viele Zahlen, aber selten eine gemeinsame Geschichte. Mentivoralusa konzipiert Dashboards, die Kennzahlen aus Werbekonten, Webanalyse und CRM verbinden und entlang der Customer Journey strukturieren. In gemeinsamen Sessions wird geklärt, welche Metriken für operative Entscheidungen wichtig sind und welche eher in Managementrunden gehören. So entstehen Berichte, die Teams tatsächlich nutzen und regelmässig weiterführen.
Begleitung
Nach einem initialen Projekt beginnt oft die eigentliche Arbeit: Tests planen, neue Kanäle einordnen, Abweichungen verstehen. Mentivoralusa begleitet B2B-Teams in regelmässigen Abständen, um Entwicklungen in den Kennzahlen ruhig zu interpretieren, Prioritäten anzupassen und Reportingstrukturen weiterzuentwickeln. Dieser Rahmen hilft, Werbeentscheidungen nicht als einmalige Aktion, sondern als wiederkehrenden, dokumentierten Prozess zu etablieren.